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A Kia atualizou os preços do Soul e deixou o crossover mais caro nas duas versões em que é oferecido no mercado. O modelo agora custa entre R$ 92.900 e R$ 96.900 (antes do sobrepreço, os valores variavam entre R$ 88.900 e R$ 92.900). O aumento, de acordo com a fabricante, tem relação com a adoção de uma nova central multimídia.

A lista de equipamentos de série do Kia Soul traz itens como volante multifuncional com comandos de áudio, telefonia e piloto automático; direção com assistência elétrica, três modos de condução (normal, conforto e esportivo) e regulagem de altura e profundidade; chave presencial e botão de partida do motor no console; ar-condicionado digital; porta-luvas climatizado; luzes diurnas e lanternas em LED; faróis com acendimento automático; sistema de som com tela tátil de 4,3 polegadas; seis airbags (frontais, laterais e cortina); freios com ABS (antitravamento) e EBD (distribuidor de frenagem); câmera de ré; sensor de estacionamento traseiro; rodas de liga leve de 18 polegadas; vidros com proteção ultravioleta; bancos em couro, entre outros. A configuração mais cara acrescenta, além do teto solar, luzes de leitura em LED.

Utilizando o design como apelo de vendas, além do conteúdo, o Soul foi recentemente reposicionado para competir com modelos premium como Audi A1, Mercedes-Benz Classe A, Mini One e Peugeot 3008.